Trong quá trình xây dựng nên một “đế chế” thương hiệu cạnh tranh, ngoài việc định vị hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng bằng các yếu tố thiết kế như logo, màu sắc, kiểu chữ thì việc truyền đạt rõ ràng những gì thương hiệu của bạn cung cấp là rất quan trọng để khách hàng có thể phân biệt doanh nghiệp của bạn với những doanh nghiệp khác. Một “tuyên ngôn thương hiệu” có thể giúp bạn thuyết phục khách hàng chọn thương hiệu của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh. Để hiểu cách tạo nên một “tuyên ngôn” hiệu quả nhằm truyền tải thông điệp giá trị đến khách hàng một cách thành công. Bao gồm các bước sau:

1.  Xác định khách hàng mục tiêu: Hiểu rõ ai là người bạn đang cố gắng tiếp cận, nhu cầu và mong muốn của họ

2.  Xác định vấn đề của khách hàng: Xác định những thách thức hoặc vấn đề mà khách hàng của bạn đang đối mặt.

3.  Mô tả giải pháp của bạn: Giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giải quyết vấn đề của khách hàng.

4.  Nêu bật lợi ích chính: Tập trung vào những lợi ích quan trọng nhất mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mang lại.

5.  Làm nổi bật sự khác biệt: Giải thích điều gì làm cho giải pháp của bạn độc đáo hoặc tốt hơn so với các lựa chọn khác.‍

Dưới đây là 19 câu “tuyên ngôn” khẳng định giá trị của thương hiệu có thể bạn đã biết:

1.Uber: “Nhận chuyến đi - bất cứ lúc nào, bất cứ nơi đâu.”
2.Apple iPhone: “Trải nghiệm tốt nhất trên iPhone, chỉ có trên iPhone.”
3.Slack: “Hãy là nơi làm việc tốt hơn.”
4.Mailchimp: “Gửi email tốt hơn.”
5.Amazon: “Giá phải chăng, đa tiện ích, đa lựa chọn.”
6.Trello: “Sắp xếp mọi thứ, cùng nhau.”
7.Spotify: “Âm nhạc cho mọi người.”
8.Dropbox: “Tệp của bạn, ở mọi nơi.”
9.Canva: “Thiết kế bất cứ điều gì. Xuất bản ở bất cứ đâu.”
10.Airbnb: “Cảm thấy như ở nhà, dù ở bất cứ đâu.”
11.Walmart: “Tiết kiệm hơn, sống tốt hơn.”
12.Pinterest: “Ý tưởng sáng tạo để thử.”
13.Square: “Bắt đầu bán hàng ngay hôm nay.”
14.Grammarly: “Viết tốt hơn, ngay lập tức.”
15.Evernote: “Ghi chú tốt hơn.”
16.Shopify: “Nền tảng thương mại điện tử tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.”
17.Netflix: “Xem những gì tiếp theo.”
18.Skillshare: “ Học một kỹ năng mới mỗi ngày.”
19.Slack: “Hãy là nơi làm việc tốt hơn.”

Nhìn chung, hãy tận dụng thế mạnh của sản phẩm để phát biểu “tuyên ngôn” của thương hiệu, để khách hàng có thể “lắng nghe” được câu chuyện bạn muốn kể, lợi ích bạn muốn mang đến cho họ.