Nhưng brief tới thì BÍ hoặc bạn làm được một phương án khá đẹp, mang vào review và nghe một câu:
. “Anh chưa thấy lý do để chọn hướng này.”
. Sau đó Sếp chọn phương án AI.
. Câu hỏi lúc này nên đổi.
. Mình đang thiếu idea? Hay thiếu cách biến idea thành quyết định thiết kế?

Ở LEVEL UP, có thể nhìn vấn đề này qua: REPEAT - RETHINK - REMOVE.

REPEAT - Lặp lại quá trình exploration, một idea chưa đủ Mid-level designer cần thử nhiều cấu trúc Typography, nhiều Layout, nhiều visual direction để thấy giới hạn của từng lựa chọn.

RETHINK - Hỏi lại từng quyết định:
. Tại sao phải là font này?
. Tại sao hierarchy này?
. Tại sao logo đi theo cấu trúc đó?
. Tại sao visual language này phù hợp với brand?
. Objective nào đang được giải quyết?
Đây là phần nhiều designer bỏ qua vì làm đẹp nhanh hơn nghĩ sâu.

REMOVE - Loại bỏ những thứ chỉ tồn tại vì: “Em thấy đẹp.”, “Pinterest người ta làm vậy.”, “Trend đang như vậy.”, Giữ lại thứ có lý do. Khi đó, designer bắt đầu có một hệ thống riêng để phát triển phương án.

Với Advertising Design, Repeat - Rethink - Remove đi vào Typography, Layout và cách tổ chức thông tin để phục vụ communication objective (mục tiêu truyền thông).

Với Brand Design, đi từ Brand Idea đến Logo Concept và Visual Language. Ai có thể cho bạn thêm option, Pinterest có thể cho bạn thêm reference. Nhưng lựa chọn cái gì, bỏ cái gì, phát triển cái gì và bảo vệ điều gì vẫn là phần designer phải chịu trách nhiệm.

Mid-level lên Senior ở năng lực ra quyết định và quan trọng hơn “Giải thích được quyết định đó”.

👉 Đăng ký tư vấn lộ trình Advertising Design nếu bạn muốn nâng năng lực Typography, Layout và phát triển visual direction từ objective.
👉 Đăng ký tư vấn lộ trình Brand Design nếu bạn muốn đi sâu vào Brand Idea, Logo Concept và xây dựng Visual Language.