Điểm đáng giá nhất trong thiết kế của ORDINARY LIFEE không nằm ở việc dùng nhiều hiệu ứng thị giác, mà nằm ở cách thương hiệu này xây dựng một concept đủ chặt rồi chuyển nó thành visual rất gọn, rất thông minh.

Ngay từ tên gọi ORDINARY LIFEE, thương hiệu đã gợi ra một “cuộc sống bình thường”, nhưng không phải theo nghĩa tẻ nhạt. Đó là cuộc sống có nhịp điệu riêng, nơi con người cần một khoảng dừng để tận hưởng thời gian và không gian cho chính mình. Từ đó, cà phê không còn chỉ là sản phẩm, mà trở thành một khoảnh khắc thư giãn được thêm vào trong ngày.

Ý tưởng này được đẩy lên rất khéo qua chi tiết “13”.
Tên thương hiệu có đúng 13 ký tự. Một chiếc đồng hồ bình thường chỉ có 12 mốc giờ, tượng trưng cho guồng quay quen thuộc của cuộc sống. Nhưng với ORDINARY LIFEE, thương hiệu tạo ra “múi giờ thứ 13” – một khoảng thời gian riêng để uống cà phê, nghỉ lại một chút và tận hưởng hiện tại. Vì vậy, việc tên thương hiệu xuất hiện ở vị trí 13htrên logo không phải để làm lạ, mà là một cách kể chuyện bằng hình ảnh, khiến concept và thiết kế khóa chặt vào nhau.

Logo của thương hiệu đi theo hướng tối giản, loại bỏ gần như toàn bộ yếu tố trang trí dư thừa. Nhưng chính sự tối giản đó lại làm nổi bật tư duy thiết kế. Chữ “E” trong LIFEE được xử lý như điểm giao giữa time và coffee, tạo nên một chi tiết nhỏ nhưng có tính gợi mở cao. Đây là kiểu xử lý mà Mid-level Designer nên nhìn kỹ: ít hiệu ứng không có nghĩa là ít ý tưởng – ngược lại, khi đã tối giản thì mỗi chi tiết đều phải có lý do tồn tại.

Phần typography cũng phục vụ rất rõ cho concept này. Việc sử dụng McQueen Display – Sans Serif mang lại cảm giác hiện đại, tinh gọn và có kiểm soát. Font không đóng vai trò “trang trí”, mà trở thành công cụ giữ tinh thần minimalism nhất quán xuyên suốt hệ thống nhận diện. Nói cách khác, typography ở đây không chỉ là chọn font đẹp, mà là chọn đúng ngôn ngữ hình ảnh để bảo vệ concept.

Màu sắc của thương hiệu cũng đi theo cùng một logic. Bảng màu monotone trắng – đen giúp toàn bộ nhận diện giữ được sự sạch sẽ, tập trung và có chiều sâu. Nó không cố gắng gây ấn tượng bằng màu sắc mạnh, mà nhường spotlight cho ý tưởng cốt lõi. Khi kết hợp cùng chất liệu giấy và các kỹ thuật in nổi trên name card, sticker…, thương hiệu tạo ra cảm giác tinh tế mà vẫn đúng tinh thần tối giản.

Điểm hay ở ORDINARY LIFEE là mọi thứ đều liên kết với nhau: tên gọi – con số 13 – logo – typography – màu sắc – chất liệu – slogan đều cùng nói về một câu chuyện: trong cuộc sống bình thường, ai cũng cần một “khoảng giờ thứ 13” cho riêng mình.

Đây cũng là bài học rất rõ cho Mid-level Designer: một thiết kế tốt không nhất thiết phải nhiều hiệu ứng, nhiều kỹ thuật hay quá nhiều chi tiết phô diễn. Điều quan trọng hơn là bạn có đủ khả năng biến concept thành hệ thống visual mạch lạc hay không. Khi concept đủ mạnh, typography, màu sắc và hình ảnh sẽ không còn là những thứ đứng riêng lẻ, mà trở thành công cụ để kể cùng một câu chuyện.

ORDINARY LIFEE là một ví dụ rõ ràng cho việc: thiết kế tối giản chỉ thật sự thuyết phục khi phía sau nó là một tư duy đủ sâu.