Typography
Đây là lỗi rất nhiều Mid-level designer gặp phải, Thậm chí là Senior designer. Cứ thấy layout trống thì thêm hiệu ứng. Thấy visual chưa “đã” thì thêm texture. Thấy khách chưa wow thì thêm màu, thêm layer, thêm bóng đổ, thêm chuyển động, thêm một chút “cho có điểm nhấn”. Nhưng càng thêm, thiết kế càng rối.
Vấn đề không nằm ở việc hiệu ứng xấu, đôi khi nằm ở chỗ designer dùng hiệu ứng để che đi việc mình chưa có một ý tưởng cốt lõi đủ rõ. Một thiết kế tốt không cần phải nói quá nhiều. Nó cần dẫn người xem đi đúng hướng.
. Nhìn vào là biết điểm chính nằm ở đâu.
. Đọc vào là hiểu thông điệp muốn nói gì.
. Cảm được tinh thần thương hiệu.
. Và nếu cần hành động, người xem biết mình nên bấm, hỏi, mua, đăng ký hoặc ghi nhớ điều gì.
. Không phải trang trí cho đầy mà là tổ chức thông tin cho rõ.
. Không phải làm “ngầu” mà là làm đúng mục tiêu.
. Không phải thêm thật nhiều thứ để chứng minh mình có kỹ năng mà là biết giữ lại đúng thứ cần để thông điệp được nhìn thấy.
Designer càng lên level cao, không còn là: “Làm sao cho đẹp hơn?” Mà phải là:
. “Thiết kế đang muốn người xem hiểu điều gì?”
. “Cảm xúc chính cần tạo ra là gì?”
. “Điểm nào cần được nhìn thấy đầu tiên?”
. “Cái gì đang làm nhiễu thông điệp?”
. “Có chi tiết nào mình thích, nhưng thật ra không phục vụ mục tiêu không?”
Đây là lúc tư duy thiết kế bắt đầu quan trọng hơn kỹ thuật. Vì tư duy giúp bạn biết hình ảnh đó có cần tồn tại hay không.
Một designer chưa vững tư duy thường có xu hướng + thêm hiệu ứng + font + màu + thêm chi tiết
Một designer có tư duy rõ hơn sẽ biết dừng lại (Biết bỏ. Biết chọn. Biết ưu tiên. Biết để khoảng trống làm việc của nó. Biết làm cho người xem không phải đoán.)
Thiết kế là quá trình ra quyết định: giữ gì, bỏ gì, nhấn cái gì,.. và VÌ SAO.
Tại LEVEL UP, việc mài sắc “lưỡi cưa” tư duy sẽ xoay quanh
. Repeat - rèn lại nền tảng để không làm theo thói quen cảm tính.
. Rethink - nghĩ lại vấn đề trước khi vội lao vào làm.
. Remove - bỏ bớt những thứ không giúp người xem hiểu, cảm hoặc hành động.
Nếu thiết kế của bạn nhìn "đẹp" nhưng người xem cứ "sao sao", có lẽ vấn đề không nằm ở hiệu ứng. Có thể bạn đang thiếu một trục tư duy đủ rõ để dẫn dắt thiết kế.
Làm design không chỉ là làm cho người ta nhìn mà là làm cho người ta hiểu đúng điều cần hiểu. Nếu bạn đang làm nghề vài năm nhưng vẫn hay bị "kẹt" ở “em thấy đẹp”, có thể đã đến lúc cần mài lại tư duy thiết kế một cách nghiêm túc hơn.
